Подача контента в печатных журналах ещё совсем недавно сильно отличалась от подачи контента в веб-среде. На сайтах были сложные рубрикаторы, кучи сплошного текста и колончатая структура.
С появлением сайтов-однастраничников (Landing-page) способ донесения контента стал максимально простым – теперь пользователю не нужно длинных путешествий по сайту, чтобы принять решение.

В дизайне сайта такая подача определяется просторной компоновкой контента. Это динамичная вёрстка, много воздуха, не много текста, яркие крупные заголовки и акцент на образы: иллюстрации, коллажи, фотографии и видео.

Так же, как и в журналах, листая страницы, пользователь совершает однотипное действие, чтобы ознакомиться с контентом, на сайтах он только скроллит вниз. Это не дает ему отвлекаться от генеральной смысловой линии на сайте, чтобы найти что-то нужное. Его глаз цепляется за смысловые простые элементы, и чем быстрее происходит это считывание, тем эффективнее работает сайт.

В эпоху Zero UI (нулевой интерфейс) основным стилевым элементом стали качественные картинки, говорящие заголовки и анимации. Любые украшающие элементы (фоны, текстуры и сложные цвета) не должны отвлекать от контента. Дополнительная графика почти не используется: в основе хорошая типографика и верно подобранные образы.

Цвето-схема сайта играет значительную роль в передачи настроения и атмосферы. Стоит использовать чистые цвета, комфортные для глаза сочетания. Выбор цветов должен быть обусловлен не только трендами, но и учитывать потребности целевой аудитории и целей бизнеса. Так, например, колористика для деловых сайтов: это белый, серый и оттенки синего. Для детских порталов подойдет многоцветное и яркое решение.

Чем отличается шаблонный сайт, собранный на конструкторе от профессионально-разработанного сайта? Шаблонный сайт легко отличить по стоковому контенту: фотографии, иконки, паттерны, которые «давно все уже видели». Одна из частых проблем с которой сталкиваются клиенты, когда после разработки, управление сайтом переходит в руки сторонних администраторов, и они экономят на дизайне визуального контента или подбирают его сами. Это приводит к удешевлению дизайна и негативному отношению пользователей.